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지난 2월 26일, ‘미래를 향한 울림’이라는 테마로 미래형 플래그십 스토어 ‘더현대 서울’이 여의도에 들어섰다. 혁신적 공간 설계와 세계적 콘텐츠 큐레이션, 그리고 미래형 테크놀로지가 접목된 더현대 서울은 뉴 글로벌 랜드마크를 표방한다. 전통적 쇼핑 공간을 넘어 글로벌 서울을 대표하는 아이콘으로 자리매김하겠다는 포부를 담아 ‘현대백화점’이 아닌 ‘더현대 서울’로 이름도 붙였다. 서울 최대 규모 영업 면적(2만 7,000평)을 자랑하는 더현대 서울에 대중들이 벌써 많은 관심을 보이는 이유다.
아름다운 비하인드신과 세계적인 인테리어&건축 디자인의 흐름을 단숨에 몰아 볼 수 있는 더현대 서울은 아홉 개의 글로벌 건축&디자인 회사가 참여하여 자연을 그대로 옮겨온 듯한 혁신적인 디자인을 구축했다. 생각지도 못했던 소재의 만남, 면과 선의 균형, 열린 공간을 위한 전혀 새로운 디자인, 그들이 밤새 나눈 질문과 답변의 결과물이 바로 더현대 서울이다.
그중 핵심 공간인 1천 평 규모의 업계 최대 실내 정원인 ‘사운즈 포레스트’와 지상 3층에서 1층으로 약 12M 높이의 인공 폭포가 흐르는 워터풀 가든 등 약 3,400평에 달하는 업계 최대 규모의 실내 조경은 실내에서도 자연을 만끽할 수 있도록 한다. 그리고 여기에는 시대적으로 자연과 가까운 것이 더 행복한 삶을 영위하는 분명한 방식 중 하나라는 해석이 투영되어 있다.
또한, 더현대 서울은 층별 MD 역시 기존과 다른 방식으로 배치하였다. 고객의 취향을 고려한 라이프 스타일 기준으로 매장을 새롭게 구성했다. 독보적 럭셔리 스타일을 담은 1층 익스클루시브 레이블 공간에는 예술과 명품이 공존한다. 영국 아티스트 알렉산더 그로브스와 일본 건축가 아즈사 무라카미가 결성한 디자인 스튜디오 Studio Swine의 작품 ‘New Spring Forest’가 약 180평 규모로 전시되며 구찌, 보테가베네타, 발렌시아가, 버버리 풀카테고리 매장 등 명품 브랜드의 플래그십 스토어가 오픈된다.
2~3층으로 이어지는 모던 무드와 어바웃 패션 플로어에는 영국 럭셔리 스파 브랜드인 뱀포드와 이탈리아 바버샵 바베리노스가 국내 및 아시아 1호점으로 입점한다. 라이프 & 밸런스가 주제인 4~5층은 최근 트렌드로 더 중요해진 홈스타일링에 대한 다양한 제안과 건강한 라이프 밸런스를 추구하는 소비자를 위해 만들어졌다. 서울 백화점 최대 규모의 삼성/LG(각 약 200평) 메가스토어가 입점하며 하이엔드 리빙 큐레이션 공간 ‘디렉터스 아카이브’에서는 챕터원 연계 편집샵 ‘아키타입’과 루이스폴센 등 글로벌 리빙 브랜드를 만나볼 수 있다.
지하 2층에는 MZ세대를 타깃으로 한 전문관 ‘크리에이티브 그라운드’가 들어서는 것도 눈길을 끈다. 글로벌 SPA ‘H&M’의 프리미엄 브랜드 아르켓의 아시아 1호점과 나이키 스포츠 플러스, 스타벅스 리저브, 스틸북스 등이 오픈하며, 패션, F&B, 문화콘텐츠가 결합한 복합 콘텐츠 공간이 될 것으로 기대를 모은다.
지하 1층에는 글로벌 식문화를 담은 테이스티 서울이 오픈한다. 무려 4,483평의 국내 최대 규모로, 백화점의 최대 강점 중 하나인 식문화에 대한 모든 역량을 집약했다고 해도 과언이 아니다. PARK, STREET, MARKET 콘셉트로 꾸며지며, MZ세대에게 가장 핫한 몽탄, 에그슬럿 등 트렌디 F&B 뿐만 아니라, 400평 규모의 국내 최대 푸드트럭 거리, 치즈와 사퀴테리 전문샵 ‘데어리 부티크’ 등 폭넓은 식문화를 만날 수 있다.
또한, 더현대 서울은 6층을 글로벌 아트 & 컬쳐 메카로 조성했다. 업계 최초(1985년) 정통성을 자랑하는 문화센터는 ‘CH 1985(Culture House 1985)’로 다시 태어난다. MZ세대를 위한 취향 커뮤니티 플랫폼으로서 라이프스타일을 반영한 디지털 클래스는 물론, 최고급 음향 시스템이 설치된 ‘미디어 씨어터홀’ 등 특화 공간이 조성된다. 또한, 유통시설 최대 규모(350평)의 복합 문화 공간 알트원(ALT.1) 또한 ‘다양한 문화적 소통을 통해 삶을 한 단계 나아가게 한다’는 모토 아래 조성된다. 첫 전시로 세계적 팝아트 거장 앤디워홀의 ‘Andy Warhol Exhibition, Beginning Seoul’을 선보인다.
더현대 서울은 코로나 이후 공동체를 위한 안전한 미래에 대한 책임 의식으로 다양한 리테일 테크가 적용된 서비스를 선보인다. 와이파이를 이용하는 고객들은 모두 모바일로 안내와 가입 서비스를 받아볼 수 있고, 접촉 최소화와 방역을 위한 다양한 기술이 도입된다. 무엇보다 유통 업체 최초로 아마존웹서비스(AWS) 기반의 응용 기술과 인공지능, 머신러닝 등 현대백화점그룹의 자체 연구 기술을 바탕으로 구현한 무인 매장 ‘언커먼스토어’에서는 매장에 설치된 약 40대의 카메라가 고객의 위치를 추적해 매장을 빠져나가면 자동으로 결제가 되는 시스템으로 새롭고 편리한 쇼핑 경험을 제공한다.
비즈니스와 라이프가 연결되는 혁신의 중심지로 거듭날 것으로 보이는 여의도. 그 중심에 바로 더현대 서울이 있다. 더현대 서울이 들어서는 파크원은 세계적 건축 거장 리차드 로저스경이 한국의 자적색 기둥과 단청을 현대적으로 해석한 아트피스와도 같은 건물이다. 더현대 서울이 더 행복한 내일을 위한 새로운 삶의 기준이 되기를 기대해본다.
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